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Airbnb es Aibiying. Cocacola es Kekoukele. Así cambian en China las marcas para adaptarse

March 24, 2017

Lo que ha hecho Airbnb no es algo extraño: la gran mayoría de marcas internacionales con presencia en China adoptan un nombre en mandarín. Si bien la gran mayoría de los chinos conocen el alfabeto latino, muchos de ellos son incapaces de pronunciar correctamente el nombre de según qué marcas, especialmente si es largo. Un nombre en mandarín ayuda enormemente a que los consumidores recuerden y se familiaricen con la marca.

Fuente: https://elpais.com/economia/2017/03/24/actualidad/1490335996_747338.html

La marca es el mensaje

March 07, 2017

“Animo a las marcas a que sigan haciéndolo, porque es una forma de crear cultura”, asegura el cineasta, quien ayer presentó Un beso de película, un corto producido por Danone y protagonizado por Quim Gutiérrez e Inma Cuesta. Hace un mes, estrenó Hijos del entendimiento, una obra teatral basada en el último anuncio de Navidad de Campofrío, y en 2016 escribió y codirigió En tu cabeza, el primer largometraje en España producido por una marca, Gas Natural Fenosa.

Fuente: https://elpais.com/cultura/2017/03/06/actualidad/1488827177_029510.html 

Bruselas investiga a Nike, Universal y Sanrio por restringir la venta de sus productos

June 14, 2017

La Comisión Europea ha anunciado este miércoles la apertura de sendas investigaciones contra las empresas estadounidenses Nike y Universal Studios, y la japonesa Sanrio —propietaria de la marca Hello Kitty— por obstaculizar la libre competencia. Bruselas sospecha que su política de concesión de licencias restringe ilegalmente la venta de las marcas que gestionan, lo que habría dificultado su comercialización a través de Internet así como su distribución dentro de las fronteras de la UE, perjudicando así a los consumidores.

Fuente: https://elpais.com/economia/2017/06/14/actualidad/1497437565_491116.html

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